Houzz révèle les résultats de son Baromètre de l'industrie Houzz France 2024, qui présente les prévisions 2024 et revient sur les performances 2023 pour les entreprises de rénovation et de décoration intérieure.
« Les professionnels de l'habitat ont tempéré leur optimisme quant à l'activité de l'année à venir, après un contexte difficile en 2023. Cependant, grâce aux signes positifs d'une augmentation de la demande de leurs services, de nombreux professionnels s'attendent à une hausse de leurs revenus. Ils ont mis en place de nouveaux processus et sont devenus plus sélectifs quant aux types de projets qu'ils acceptent, afin de renforcer la stabilité de leur entreprise », déclare Marine Sargsyan, économiste chez Houzz.
Décryptage des prévisions d'activité pour l'année en cours.
Des prévisions modérées pour l'année en cours
46 % des entreprises qui ont participé au baromètre anticipent une bonne ou très bonne année 2024 et 33 % restent neutres quant aux prévisions. Elles sont toutefois plus nombreuses à s'attendre à une hausse de leurs revenus et de leurs bénéfices (64 % et 62 %, respectivement).
« La croissance du secteur de la rénovation a été folle après le Covid-19. Aujourd'hui, nous revenons à un rythme plus normal, avec en plus une période de baisse, donc l'impact ressenti semble plus fort. En 2024, ça repart avec les banques qui recommencent à prêter de l'argent et le printemps qui arrive. On a déjà connu de telles périodes dans le passé et on n'est pas inquiets », témoigne par exemple Sonia Pertusa, gérante de la société Adora Rénovation.
Les décorateurs d'intérieur plus optimistes
Les décorateurs d'intérieur se montrent plus optimistes que les autres quant à leur activité sur les prochains mois. Ils sont 64 % à anticiper une bonne ou très bonne année, suivis des architectes d'intérieur avec 41 %. Les décorateurs sont également plus optimistes quant à la hausse de leurs revenus et des bénéfices (83 % et 73 %, respectivement) par rapport aux architectes d'intérieur (64 % et 62 %, respectivement).
Bertina Minel, de l'agence Bertina Minel architecture, qui fêtera cette année ses 15 ans, nous a par exemple confié avoir de « bonnes perspectives avec des beaux projets à venir ».
Une hausse de la demande de services attendue
Si l'optimisme reste très timide au sein de la profession, certains signes sont encourageants. En effet, plus de la moitié des entreprises, toutes professions confondues, prévoient une augmentation de la demande de leurs services en 2024 (55 %). Encore une fois, ce sont les décorateurs d'intérieur qui se montrent les plus confiants (87 %), suivis des architectes d'intérieur (59 %).
Le visage de la demande évolue également. « Nous constatons une diminution de la demande de la part des primo-accédants, probablement en réaction à la hausse des taux d'intérêt. Toutefois, cette évolution est partiellement compensée par une demande croissante pour des projets qualitatifs durables, attirant ainsi une clientèle plus expérimentée et exigeante », détaille Colas Cellier, de la société Avoltis Rénovation. Associé à une frilosité moins marquée des banques, ce changement structurel soutient l'anticipation de hausse de la demande évoquée ci-dessus.
Une disponibilité des produits et matériaux accrue
Parmi les amélioration prévues pour 2024, les professionnels s'attendent à une meilleure disponibilité des produits et matériaux. 25 % des répondants, toutes professions confondues, anticipent une amélioration et ce chiffre atteint les 33 % parmi les architectes d'intérieur.
Une tendance que confirme Sonia Pertusa : « Le prix des matériaux se stabilise. Depuis le Covid, la hausse avait atteint les 40 %. Si quelques petites augmentations sont encore à prévoir, la tendance générale est à la stabilisation. »
Si les professionnels tempèrent actuellement leur optimisme pour les années à venir, il est important de rappeler le caractère exceptionnel des années précédentes. « En effet, avec le contexte actuel d'inflation, les projets sont moins nombreux et peut-être plus mesurés qu'au cours des années précédentes. Mais peut-être étions nous aussi habitués à l'afflux des demandes de ces quatre dernières années et à l'opulence de projets. Je suis consciente que 2024 sera peut-être plus calme en terme d'activité, mais je dirais que l'activité sera juste ralentie et reviendra à un rythme normal avec des projets moins longs pour les clients, ce qui sera tout aussi bénéfique », résume bien la décoratrice Coralie Bizot de l'agence Maya.
